隨著書信逐漸淡出人們的生活,郵局也不再拘泥于寄信、匯款、快遞等傳統(tǒng)的經(jīng)營業(yè)態(tài)。高顏值的裝修陳設(shè)、獨(dú)具匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品、令人上頭的集戳蓋章服務(wù)……北京已有72家郵局融入特定的文化創(chuàng)意,變身各具特色的“主題郵局”,它們有的由原有郵政網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí),有的新設(shè)于博物館、景區(qū)等熱門文旅場(chǎng)所,成為不少游客來京旅游打卡“必選項(xiàng)”。
在郵局跟逛博物館似的
熱鬧的什剎海景區(qū)邊,不少來京游客鉆進(jìn)一旁的煙袋斜街,走進(jìn)一座古色古香的建筑。這里便是網(wǎng)紅郵局“大清郵政信柜”,也是北京最早開設(shè)的主題郵局之一。
“現(xiàn)在的郵局可真會(huì)玩兒,跟逛博物館似的,能了解很多北京的歷史文化。”游客小楊逛了一圈之后大感驚喜。“大清郵政信柜”面積不算大,只有60多平方米,可一進(jìn)郵局,歷史文化氣息便撲面而來。仿清代盤龍郵筒和“童子投信”的銅制塑像,再現(xiàn)歷史郵驛風(fēng)貌。墻上的文字則介紹了中國第一家郵政所、中國第一套郵票和第一張明信片的誕生故事,“1896年3月20日,光緒皇帝親自批準(zhǔn)開辦大清郵政官局,這是中國郵政歷史的重要起點(diǎn)……”店員們常常會(huì)跟顧客講起這段歷史。
郵局商品琳瑯滿目,郵票、明信片、書籍、畫冊(cè)、日歷……各類文創(chuàng)產(chǎn)品將三面墻掛得滿滿當(dāng)當(dāng)?!皩m門來,萬福來”,“雙開門”的紫薇乾坤門冰箱貼打開門后呈現(xiàn)超精致的故宮平面圖,是店里的“斷貨王”;綠色立式郵筒不僅是擺件,還能當(dāng)存錢罐。這些文創(chuàng)產(chǎn)品保留了郵文化特色,帶著滿滿京味兒,是游客來北京喜愛的伴手禮。
中軸線上的地標(biāo)向來是旅游核心區(qū),客流量大,不少主題郵局都在此開設(shè),甚至串起一條旅游線路。位于前門大街的新國潮主題郵局內(nèi),復(fù)刻的老郵車和木質(zhì)貨架上陳列著的文創(chuàng)產(chǎn)品,讓游客深入體驗(yàn)國潮文化的魅力。
中國國家博物館主題郵局則位于國博“古代中國”基本陳列尾廳,以正方形為格局,寓意方寸天地,以國博館藏珍品四羊方尊為元素打造的郵筒凸顯了國博特色,陳列的郵品多以國博館藏為設(shè)計(jì)靈感來源。
蓋章打卡記錄旅行印記
“到一個(gè)地方旅游,我一定要去當(dāng)?shù)氐泥]局蓋郵戳?!鄙现芪逑挛?點(diǎn)多,在北京大運(yùn)河博物館展陳大廳,來自內(nèi)蒙古的宋女士循著導(dǎo)航來到“運(yùn)河風(fēng)物”文創(chuàng)中心最西側(cè)的主題郵局。拿出事先準(zhǔn)備好的明信片,她蓋下獨(dú)屬于北京大運(yùn)河博物館的日戳。日戳上包含了網(wǎng)點(diǎn)和日期信息,留下一份特別的旅行印記。
北京大運(yùn)河博物館主題郵局設(shè)置了免費(fèi)蓋章區(qū),里面有幾十個(gè)免費(fèi)印章,圖案再現(xiàn)了古代各個(gè)時(shí)期的舟船,如樓船、狀元船、雙體舫船等,還有北京多個(gè)胡同、橋梁地標(biāo)。這里圍滿了集章愛好者,其中還有不少小朋友?!百I了大運(yùn)河的本,蓋上大運(yùn)河的戳,這樣才有紀(jì)念意義?!毙£惡蛬寢寣⒅黝}郵局的印章都蓋了個(gè)遍,“類似于這樣蓋滿印章的本子,我已經(jīng)收藏了近10本?!毙£愓f。
蘭臺(tái)主題郵局坐落在中國考古博物館三層,供游客加蓋的印章主要以館藏文物元素為靈感來源,將不同時(shí)代文物的紋飾清晰地呈現(xiàn);在中國共產(chǎn)黨歷史展覽館主題郵局,紀(jì)念郵戳取材于中國共產(chǎn)黨歷史展覽館東側(cè)正面圖、黨史展覽館的萬年青紋飾、紅色大廳中心燈飾圖案和黨史館立柱,分別寓意為神圣殿堂、萬年長青、光榮綻放和中流砥柱;二十四節(jié)氣主題郵局則以“春夏秋冬”為主題,精心制作了4枚文化日戳,并將節(jié)氣文化融入郵票、明信片、信封等郵政產(chǎn)品中。
創(chuàng)新玩法讓郵旅雙向奔赴
主題郵局受歡迎,與其不斷創(chuàng)新的場(chǎng)景與玩法有關(guān)。工作人員安佩指著“大清郵政信柜”最里面的老舊風(fēng)格的木質(zhì)郵柜說,“那個(gè)郵柜分成‘本年’‘明年’‘若干年’三個(gè)部分,顧客可以在這里投遞寫給未來的信,體驗(yàn)跨越時(shí)間的浪漫。高峰時(shí)一天能來2000多人,單張明信片日銷量可達(dá)數(shù)百張?!卑才褰榻B,郵局門口還有一個(gè)明信片展示區(qū),很多游客來打卡后,沒有寄出明信片,而是貼在墻上,向陌生人分享著自己的故事。不少主題郵局還能郵寄聲音,掃描明信片上的二維碼,就可以錄下自己想說的話,郵寄給遠(yuǎn)方的朋友和家人。
當(dāng)前,北京文旅與主題郵局實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。以“漫步北京-古跡賞花主題游線路”集章打卡活動(dòng)為例,北?;始亦]驛等6處主題郵局為市民提供趣味印章、打卡地圖,通過集章打卡為城市漫步提供更多索引。中國郵票設(shè)計(jì)師之家等主題郵局還啟動(dòng)研學(xué)活動(dòng),培養(yǎng)孩子們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛。
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